Las exigencias que imponen los retos en materia de medio ambiente a nivel mundial demandan que todos los sectores de la sociedad, desde los ciudadanos y los consumidores hasta las empresas y los gobiernos, participen activamente en el proceso de transformación de una economía depredadora, que busca la satisfacción de todas las necesidades sin reparar en las consecuencias y los costos de la explotación desmedida de los ecosistemas, a una economía racional, en la que el valor de los productos y servicios sea igual que el de los recursos indispensables para obtenerlos.